Tel est le nouveau slogan du gouvernement dans la campagne de communication télévisuelle déferle (1630 diffusions) sur nos écrans de tv, d’ordinateur, et dans nos journaux dès ce soir et pendant près de 3 semaines. Et comme un clip ne suffit pas, on nous en a fait 5. Il faut au moins ça pour convaincre le badaud. Un clip qui illustre l’axe global “le pouvoir d’achat” (voir ci-dessous) qui ratisse forcément large et qui annonce la couleur des 4 autres qui poussent derrière : la défiscalisation des heures supplémentaires, l’exonération d’impôt pour les jobs étudiants, la diminution de la caution locative et enfin l’exonération d’intérêts d’emprunt à l’achat immobilier. 4 axes estimés “forts” sur lesquels le gouvernement met l’accent pour souligner ses efforts envers le pouvoir d’achat des français. Le tout à la veille des vacances scolaires, histoire de rebooster un peu le moral des gens qui se lèvent tôt. Pas de trace de l’augmentation substantielle de la rémunération du chef de l’état qui avait agité le pays il y a quelques mois.
Aux commandes de cette campagne, le nouveau délégué interministériel à la communication et ancien publicitaire, Thierry Saussez. A qui l’agence de com’ (américaine) qui a récolté le budget, peut dire merci. En effet, le principe de la déclinaison thématique est facile à réaliser et toujours synonyme de cash. La preuve, le coup de la campagne : 4,3 millions d’euros d’argent public pour reconquérir le peuple. C’est pas comique ça ? Car en matière d’opinion publique, les deux fdimensions du mécontentement actuel sont une crise perception et une crise de situation. Si on ne peut rien faire sur l’une, on peut toujours agir sur l’autre. Tout sur cette com ici.
La lecture de cette campagne peut se faire à différents niveaux. D’abord, on peut se demander pourquoi ceci a pris autant de temps. Les mesures plébiscitées par l’équipe datent déjà de plusieurs mois. Peut-être vaut-il mieux remettre l’accent sur des mesures qui ont du plomb dans l’aile plutôt que de parler de l’incapacité et de l’inaptitude à enrayer la flambée des prix actuelle… Ensuite, on arrive au choix des termes. “Impatient”. A qui peut immédiatement faire penser ce terme ? Je vous le donne en mille. A celui qui est mal dans les sondages. Et ça s’appelle de la dialectique, la science du langage. Ce mot a spécialement été choisi pour nous faire ressentir de l’empathie envers le président, pour lui conférer une aura humaine et rappeler qu’il n’est qu’un homme, tout comme nous, avec ses problèmes et tout et tout, et qu’on est dans le même bateau. Et surtout, ne pas lui en vouloir s’il va trop vite, car lui aussi, il est pressé, et peu importe la casse. Second terme à souligner : “pouvoir d’achat”, pour ne pas dire “pauvreté”. Déjà d’une, ça mine moins, et de deux, c’est plus joli, ça laisse espérer un fort pouvoir d’achat. Ca s’appelle un cache-misère. C’est une belle gymnastique de langage pour entourlouper le simplet. Un peu comme parler “d’éloignement” pour ne pas dire “expulsion”.
A venir sur nos écrans pour la rentrée : le Grenelle de l’environnement, ou comment justifier une telle dépense de moyens et d’énergie pour si peu de décisions, et les politiques publiques de santé, ou comment faire avaler au bon peuple le démentèlement de son système envié partout dans le monde.
(24/06) Ajout de dernière minute : Les photos qui ont servies à la campagne sont ce qu’on appelle dans le jargon de com’ des achats d’art. C’est à dire qu’elles n’ont pas été shootées spécialement pour l’occasion, on les a achetées à une banque d’images (américaine) et en ligne. J’ai retrouvé la photo utilisée pour l’une des affiches (celle que j’ai mis en illustration). Je vous laisse découvrir son prix réel, dans lequel est inclue la rémunération du photographe, et spéculer sur les marges réalisées sur le bon dos des contribuables. J’aurai bien vu celle-ci moi, pas vous ?
2 commentaires
24 juin 2008 à 16:49
[...] campagne sur Le Le Mondecampagne aurait-elle gagné un Lion d’Or lors du dernier festival de la Pub ? [...]
24 juin 2008 à 18:21
Quelle honte! Des citoyens mal avisés ont déjà détourné ce magnifique slogan :
http://rupturetranquille.over-blog.com/article-7358083.html