Radiohead – In Rainbows : It’s up to you

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La sortie du nouvel album de Radiohead est prévu dans une semaine. La bombe est lâchée. D’autant plus que l’écoulement de l’album se fera à la guise de l’acheteur : c’est lui-même qui en fixera le prix !

Depuis des années, Radiohead déjoue les aspects marketing et pré-formatés de l’industrie musicale. Des anti-clips vidéo aux messages caritatifs, ils ont ainsi su imposer leur vision d’un groupe de musique populaire, jouant des codes de la communication pour mieux servir leur propos. Aujourd’hui ils persévèrent donc avec la vente de leur dernier album, In Rainbows. Sur leur blog, ils viennent ainsi d’annoncer leur dernier opus, attendu depuis des mois et objet de nombreuses fausses rumeurs sur le net. Le site In Rainbows permet de pré-commander en ligne soit un coffret, soit le téléchargement de l’album. Le téléchargement des 10 nouvelles chansons est à un prix libre, fixé par la consommateur (it’s up to you, à vous de choisir). Aucune précision sur les fichiers (format, qualité, avec ou sans DRM), on sait seulement qu’il sera disponible à partir du 10 octobre, grâce à un code envoyé par mail lors de la pré-commande. Disponible le 3 décembre, le coffret contiendra 1 cd, 2 disques vinyls, 1 cd bonus (chansons inédites), des œuvres d’arts, des photographies et sera vendu 40£ (environ 57€).

Dans le débat du téléchargement illégal, Radiohead propose ainsi une autre voie intelligente, basée sur la loyauté de leur public. Une démarche inédite, d’autant qu’il est probable que le disque ne sorte pas dans le commerce, le groupe ayant rompu tout contrat avec les majors.

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